一、Soul平台分享：年轻人的核心社交平台

1.1、Soul的起源

在当下的社交场景中，朋友圈三天可见、微博小号隐身、QQ空间尘封回忆，好友分组的繁琐、工作微信的打扰，以及网络环境中键盘侠的随意批判，让许多人深陷“孤独感”的困境。Soul便起源于这一细小而深刻的感知，为人们搭建起一个挣脱束缚、真诚联结的社交空间。

1.2、Soul成长历程

从一款单纯的社交工具，Soul已成长为拥有3亿用户的社交生活地，其发展轨迹清晰勾勒出年轻人社交需求的变迁：

2016年，Soul APP正式发布；2017年，突破30万日活跃用户（DAU）；2018年，DAU突破100万；2019年，发起“有识青年大学生知识竞赛”，传递社交善意；2020年，DAU突破400万；2021年，注册用户达1亿；2022年，DAU突破1000万；2023年，注册用户达2亿；2024年，月活跃用户（MAU）突破4000万，63.7%的活跃用户每月使用时长超15天。

对于企业而言，Soul效果广告为其提供了精准触达年轻群体的营销阵地，尤其适合面向年轻人的品牌布局。随着Soul广告平台的持续完善，必将为企业带来效果营销的巨大流量红利，助力品牌与上亿年轻用户建立深度联结。

1.3、Soul平台核心数据

3亿+总注册用户构建起专属年轻人的社交娱乐场，平台数据印证着其强大的社交活力与商业潜力：Z世代用户占比近80%，是年轻群体的聚集高地；人均每日发送1V1私聊信息70条，60.2%的日活用户参与1V1互动；人均日打开数21.5次，月度用户社交互动占比83.2%；每日新发帖回复率超87%，人均日使用时长可达50分钟。

Soul以“灵魂交友”为核心，弱化颜值、聚焦内涵，打造出兼具深度与温度的社交生态。平台用户交友意愿强烈、消费能力突出，对新鲜事物充满好奇，更易接受有品质、有创意的真实内容，为广告营销提供了优质的受众基础。

1.4、Soul用户画像

Soul广告平台用户具备极高的粘性与忠诚度，对平台拥有强烈归属感，蕴含着独一无二的商业价值，其核心画像特征如下：性别比例均衡，男性占比55%、女性占比45%；地域分布集中，三线及以上城市用户占比82%；学历层次较高，本科及以上学历用户占比79%。

从年龄分布来看，用户覆盖不同人生阶段：18-24岁（稚嫩阶段）占比37.1%，以学生党为主，享受自由同时面临学习压力；25-29岁（蜕变阶段）占比28.9%，多为职场小白领，在社会中摸索前行、规划人生；30-34岁（奋斗阶段）占比21.2%，生活初稳，专注于梦想追寻与事业拼搏；35岁以上（稳定阶段）占比12.8%，成家立业，肩负责任与担当。

Soul广告平台用户画像

1.5、Soul效果广告价值

• Soul效果广告精准赋能客户切入年轻人社交链路，实现快速变现，核心价值体现在四大维度：

• 精准触达年轻核心用户：Z世代占比80%，一二三线城市高潜年轻用户聚集，具备强劲的消费潜力与活跃度，助力品牌锁定核心目标受众。

• 差异化广告场景与形式：信息流广告与社交内容自然融合，有效降低用户对广告的排斥感，在保障用户体验的同时提升转化效率。

• 数据驱动精准投放能力：依托多维度定向与AI算法优化，深度融合用户社交元素与场景，让广告精准触达潜在用户，提升投放性价比。

• 低竞争享受年轻新红利：当前平台广告填充率较低，CPM价格相较于主流媒体更具优势，适合中小品牌借势成长，抢占年轻消费市场。

二、Soul效果广告营销玩法：从曝光到转化的全链路解决方案

Soul效果广告通过竞价机制、广告优化、优质资源、数据对接四大核心模块，构建全链路生态服务，赋能品牌精准触达目标人群，实现高效转化。

2.1、竞价机制：多元化出价与科学排序

2.1.1、多元化出价投放模式

• Soul支持CPC、CPM、oCPC三种出价模式，满足不同营销需求：

• CPC（按点击成本出价）：按点击计费，即每点击一次广告需支付的成本，适合追求精准流量的场景。

• CPM（按千次展示成本出价）：按千次展示计费，即购买1000次广告展示所需支付的成本，适合品牌曝光类需求。

• oCPC（目标转化出价）：按CPC出价计费，系统围绕预设转化目标优化成本，适合追求转化效果的营销场景。

2.1.2 竞价排序与计费规则

广告曝光机会通过eCPM参与竞价排序，遵循“价高者得”原则，优化eCPM可有效提升曝光概率。计费方式采用二价计费，即每次请求中，按eCPM对广告排序后，向曝光广告收取下一位广告的eCPM费用加0.01元。

• 不同出价模式对应的eCPM计算方式与计费细则如下：

• CPC：eCPM=预估CTR×CPC出价×1000，展现计费=下一位eCPM/自己的预估点击率+0.01元。

• CPM：eCPM=CPM出价，点击计费=下一位eCPM+0.01元。

• oCPC：eCPM=预估CTR×预估CVR×目标转化出价×1000，点击计费=下一位eCPM+0.01元。

Soul效果广告竞价机制

2.2、优质资源：核心广告位矩阵

2.2.1、Soul启动图广告

作为APP开屏第一入口，启动图广告具备强势曝光优势，以大屏沉浸式展示吸引用户关注，凭借第一视觉触点实现极致触达，适合品牌重磅活动宣发与核心信息传递。广告支持点击跳转详情页或第三方应用，兼顾曝光与转化。

Soul启动图广告

2.2.2、Soul信息流广告

涵盖推荐广场信息流与帖子详情信息流两大核心资源位，以图文、组图等样式自然穿插在用户社交内容中。在保障用户体验的前提下，精准触达优质受众与兴趣圈层，契合用户社交需求，为广告效果提供坚实保障，有效提升转化能力。

Soul推荐广场信息流广告

Soul帖子详情信息流广告

2.2.3、沉浸式视频流广告

用户在广场点击任意视频内容进入全屏播放后，下滑至第三至五位即可看到该类广告。依托屏幕100%占用的展示形式，强化用户注意力，显著提升用户转化行为，适合视频类广告素材投放，增强内容感染力。

Soul沉浸式视频流广告

2.3 广告转化：全场景转化目标与优化策略

2.3.1、核心转化目标

针对不同推广场景，Soul效果广告提供多元化转化目标，满足品牌全链路营销需求：

• 落地页推广转化目标：包括表单提交、商品购买、有效咨询、有效获客、电话拨打、页面访问、发起Soul私聊、微信加粉唤起等，覆盖线索收集、商品成交、私域引流等核心需求。

落地页推广常用的转化目标

• 应用下载推广转化目标：涵盖APP内激活、注册、付费、关键行为、访问等，助力应用类客户实现用户拉新、促活与变现。

应用下载推广常用的转化目标

2.3.2、广告转化阶段划分

oCPC投放分为两个阶段，循序渐进优化转化效果：

• 第一阶段（数据积累期）：系统采用点击出价参与竞价，核心目的为积累转化数据，每个点击的计费不高于设定的点击出价。

• 第二阶段（智能优化期）：当转化量积累至3个时进入该阶段，系统根据转化率动态调整出价，控制转化成本接近预设转化出价。需注意，第二阶段针对不同转化目标有最低出价限制，转化出价直接影响转化量级，建议填写真实预期转化成本；投放初期实际成本可能高于预期，建议按天观察成本达成，调整频率控制在2-3天/次，最高不超过1天/次，频繁调整易导致成本波动。

2.3.3、成本赔付与特色转化功能

• 为降低Soul广告投放风险，表单oCPC和激活oCPC提供赔付政策保障：目前仅落地页表单oCPC支持跳过第一阶段，APP下载类无法跳过第一阶段；激活oCPC需先报备并加入白名单，具体规则可参考对应赔付说明文档。

• 针对微信加粉类客户，可借助Soul空间站的微信加粉组件开展oCPC投放，支持调起微信并复制微信号、调起微信小程序两种形式，高效实现私域引流。

2.3.4、Soul空间站：高转化落地页生成工具

入口位于账户工具-Soul空间站，是平台为广告主提供的专属建站功能，仅支持在Soul APP内投放。通过该工具可快速生成落地页，精准收集转化数据，有效控制投放成本、提升广告效果。

目前已上线多种模板，包括Android下载模板、IOS下载模板、内容落地页模板、小说模板、微信加粉模板、视频落地页模板等，后续将持续更新更多场景化模板；互动广告模板、商品落地页模板为白名单功能，分别适用于聊天列表广告、二类电商推广场景。

2.4 数据对接：全链路数据追踪与优化

Soul数据服务为广告主投放优化提供有力支撑，通过精准的数据追踪与回传，助力降低成本、提升效率。

2.4.1 转化追踪方式

应用下载转化追踪：平台可监测广告展示与点击数据，用户下载、安装、激活、注册、次留、付费等APP内行为，需广告主或第三方监测平台通过转化归因实现，并将转化行为回调至Soul平台。

落地页转化追踪：针对外链落地页（含小程序），提供JS布码、落地页API、Xpath三种追踪方式，快应用需参考落地页文档对接。

2.4.2 转化数据回传与应用

数据回传包含设备参数及推广计划、组、创意的宏参数，支持广告主精准跟踪不同层级投放的转化数据，为优化决策提供依据。通过转化数据上报，投放人员可在Soul效果广告平台查看实时投放效果，并借助oCPC等产品优化投放策略，提升投放效率。

转化数据对接前，需先添加承接用户行为事件的资产，具体操作及支持的事件名称、附加属性、宏参数等，可参考《soul效果系统事件管理操作手册》等相关文档。

三、Soul效果广告案例：高效转化享受年轻流量红利

Soul效果广告已在多行业实现高效落地，凭借精准的年轻用户触达与全链路营销能力，为不同领域品牌带来显著转化效果，以下为典型行业案例分享。

3.1 教育行业案例

覆盖学历教育、考证培训、兴趣教育等细分领域，依托Soul年轻用户对自我提升的需求，通过信息流广告、沉浸式视频流广告等形式，传递课程优势与报名信息，精准触达学生党与职场年轻人。

例如学历提升类广告，以“成人专/本科学历招生，上班族神器，短学制双证，学信网可查”为核心卖点，吸引低学历上班族关注；心理咨询师培训广告则聚焦“市场130万岗位缺口，前景超好”，精准触达对心理学感兴趣、想发展副业的用户；兴趣教育类如配音兼职培训，以“0基础在线学，用声音开启第二收入”为亮点，契合年轻人兼职创收需求，实现高效转化。

3.2 生活服务行业案例

聚焦情感测试、性格测试等轻服务场景，贴合Soul用户社交娱乐需求，以趣味测试为切入点，吸引用户参与并完成转化。例如MBTI性格测试广告，以“16种人格中你是稀有类型吗？全网爆火测试，82779人已测”引发用户好奇心，引导点击测试入口；情感咨询类广告则针对“争吵、感情变淡”等情感痛点，提供“情感导师一对一咨询”服务，精准触达有情感需求的用户。

3.3 商务服务行业案例

围绕兼职招聘、全职求职等需求，精准触达学生党与职场年轻人，提供灵活多样的就业机会。兼职类广告如APP视频审核员、APP测试体验官、作业批改兼职等，以“时间自由、操作简单、有手机就能做”“20-150元/天”为核心卖点，吸引想利用碎片时间创收的用户；全职招聘类广告则聚焦“海量高薪工作，五险一金，月薪过万”，依托地域定向功能，推送本地招聘信息，提升求职匹配度。

3.4 旅游行业案例

覆盖特价机票、酒店预订、旅游线路推广等场景，抓住年轻人出行需求，以高性价比、特色体验为核心吸引用户。例如云南六日游广告，以“人均1k+，品质纯玩小团（10-15人），0购物，6天5夜玩遍昆大丽”为亮点，打动想低成本出游的年轻人；特价机票广告则强调“折扣比官网低5折，IATA国际航协认证”，建立用户信任，引导点击咨询；酒店预订广告聚焦“同城特惠5折起”，满足用户出行住宿需求。

3.5 网服行业案例

3.5.1 游戏类

涵盖休闲塔防、武侠、卡牌等多种游戏类型，依托Soul年轻用户对游戏的高接受度，以福利吸引、趣味互动为核心推广策略。例如Q版休闲塔防游戏，以“卡在第一关过不去了？找同城souler一起玩”引发用户共鸣与互动；武侠类游戏借助经典IP，以“登录免费送稀有侠客，圆你武侠梦”为福利点，吸引武侠爱好者下载；卡牌游戏则通过与热门IP联动，推出“免费赠送联动时装”活动，提升下载转化。

3.5.2 工具类

聚焦实用工具与生活服务类APP，以场景化需求打动用户。例如某APP广告，以“最高66元红包，炸鸡奶茶几块钱起”的限时福利，吸引用户领取红包下单；某锻炼广告传递“自律给你自由”的理念，契合年轻人健身需求，引导下载使用；某智能助手则以“自动生成文案，爆款宝藏工具”为卖点，满足用户内容创作需求。

3.5.3 文娱类

覆盖短视频、动漫、视频平台等，精准触达年轻文娱消费群体。某短视频广告以“更多精彩热门短视频”为核心，吸引用户下载；动漫类广告聚焦恋爱番、霸道总裁等热门题材，以“病娇少爷赖上我，霸道总裁哥哥吃醋了”等剧情亮点，引导用户追更；优酷视频广告则结合热门剧集，以“极速下载，无需等待，开启奇幻之旅”为卖点，提升APP下载量。

3.6 金融行业案例

涵盖贷款、证券等细分领域，依托平台高学历、高潜力年轻用户群体，传递金融服务优势，建立用户信任。例如证券类广告，以“线上免费开户，新人专属礼包”吸引想进入股市的年轻人；贷款类广告如省呗，以“门槛低、利息低、额度高”为核心，针对用户资金需求提供解决方案；度小满则通过“测一测我的额度”互动形式，引导用户查询额度，提升转化。

本文介绍 Soul广告平台及Soul效果广告产品，涵盖平台起源、数据、用户画像与广告价值，详解竞价机制、广告位、转化策略等玩法，附多行业案例，展现其触达年轻群体的营销潜力，欢迎感兴趣的广告主联系北京巨宣网络专业互联网广告开户投放公司，我们有专业的开户及运营人员为您服务，联系电话【400-960-2809】~

下面是开通Soul广告开户联系方式：

• 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

• 咨询电话：400-960-2809

• 微信号码：15210303112（手机同号）

• 公司官网：https://www.juxuan.net/

• 公司地址：北京市通州区新华西街60号院2号楼21层2123